清明假期20多天后91快牛，国内旅游市场火速切换至“五一备战模式”。
新京报贝壳财经记者注意到，热门目的地和景区动辄人山人海，使得“避开人潮”成为今年“五一”假期的主要诉求。马蜂窝数据显示，近期，平台上，“五一人少小众目的地”热度近一月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。
有分析认为，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值。在“请4休11”拼假策略带动下，今年“五一”假期旅游到底会有多火爆，哪些城市、景区最受追捧？
北上广最热门，打卡宝藏小城“躲人海”
这个“五一”热门景区难免出现“人从众”。
途牛数据显示，“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%。携程则表示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。“请4休11”拼出超长假期91快牛，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，“五一”黄金周游客出行距离呈现显著延伸，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。
贝壳财经记者综合多家旅行预订平台及铁路官方预订渠道发布的数据发现，北京、上海、广州、成都、杭州等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。同时，在不同预订维度下，也有不少非传统热门城市以显著的预订同比增幅涌现，成为“五一”假期目的地“显眼包”。
携程相关负责人表示，如果从酒店预订热度增速方面来看，今年“五一”假期太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市异军突起。此外，长线旅游目的地中，海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚旅游订单量同比增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。
数据来源：途牛、携程
途牛方面则表示，从自驾游、自由行、跟团游等打包旅游产品的预订量同比增幅来看，“五一”假期迪庆州、林芝、贵阳、大连、无锡等目的地的预订热度同比增长显著。
除了在大城市中寻秘境91快牛，旅游中寻找高性价比、相对“冷门”的小众目的地也已成为越来越多人的假期出行追求。
马蜂窝相关负责人介绍，今年“五一”假期，日照、甘南州、东营、菏泽、乌兰察布、陇南、连云港、承德、恩施、巴中跻身“五一”热度涨幅最快的小众城市前十。其中，凭借“躺平看海”话题，日照近一个月热度涨幅达222%。甘南州则以“藏地秘境”标签吸引大量自驾与户外爱好者，扎尕那徒步热度上涨117%，甘加秘境热度上涨158%。在“曹州牡丹甲天下”的美誉下，山东菏泽热度大涨167%。
数据来源：马蜂窝、去哪儿
近年来，旅游下沉化趋势明显。今年“五一”假期，携程平台上的县域市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。去哪儿平台上，“五一”假期，酒店预订已覆盖了全国1229个县城，预订量同比增幅达到两成，尤其是高星酒店今年更具性价比，400元可住高星，预订增幅逾三成。
此外，同程旅行表示，结合平台的酒店价格走势和预订热度看，今年“五一”期间，吉林的白山，海南的文昌、陵水、万宁、三亚、保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪庆州、西双版纳等县域目的地，整体受欢迎程度也较高，也是今年“五一”假期最具酒店性价比的十个度假目的地。
1元门票撬动8元消费，超23场音乐节扎堆开唱
作为今年首个旅游黄金周，有人踏青赏花或海边躺平，有人携宠度假或在电竞酒店过把瘾，也有人在景区疗愈或去音乐节狂欢。
今年“五一”堪称“音乐节井喷季”，根据目前已公布的数据，全国超23场音乐节轮番开唱，覆盖北京、广州、武汉、南京、成都等一线与新一线城市。在主要旅游城市中，海口“五一”酒店预订量增幅最高，同比增长3.4倍。这一数字背后是时代少年团“五一”将在海口举办演唱会。
去哪儿大数据研究院分析，据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7元-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等，这也是音乐节为何扎堆在“五一”期间举行的原因。
值得关注的是，今年“五一”假期，更多二三线城市加入演唱会阵营，也带动当地酒店预订创新高。其中，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预订增长2.4倍。新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订同比增加1.3倍。
另外，“高能量景区”从春天一直火到了“五一”，去哪儿平台上“高能量景区”搜索量同比增长2.4倍。通过自然、展览、活动等文旅资源融合，为游客提供身心疗愈、灵感激发、活力释放等复合价值的景区，被年轻人形象地称为“高能量景区”。
去哪儿数据显示，今年“五一”假期，黄山风景区、九寨沟风景区、张家界国家森林公园、秦始皇帝陵博物院、八达岭长城、颐和园、天门山国家森林公园、三清山风景区、天坛公园、庐山风景名胜区成为“高能量景区TOP10”。
此外，主题乐园预订热度持续增长。途牛相关负责人介绍，今年“五一”假期，广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题公园备受亲子家庭和年轻用户的青睐91快牛，相关主题乐园的“酒店+门票”自驾游套餐预订尤为火爆。
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